Empoderamento Feminino nas Empresas: 5 Ações Antes do Brinde

A Canecas 24 Horas tem gestão feminina desde 2021. A gente escreve sobre este assunto sabendo de onde fala, e sabendo também o que um brinde não resolve.

Empoderamento feminino numa empresa se decide em salário, em critério de promoção, em canal de denúncia que funciona e em quem senta à mesa quando a decisão é tomada. Campanha e presente comunicam. Eles não substituem nada disso.

Se você chegou aqui montando uma ação e procurando brinde, o texto começa pela parte que vem antes.

Neste artigo

• 5 ações que sustentam a conversa
• Uma referência para se orientar
• O que um presente faz, e o que ele estraga
• Checklist da campanha coerente

5 ações que sustentam a conversa

1. Revise remuneração e critério de promoção

Defina critérios objetivos para contratação, avaliação, aumento e promoção. Analise as diferenças salariais em funções equivalentes e registre o que foi feito para corrigir. Sem isso, o resto é decoração.

2. Mantenha canal seguro contra assédio e discriminação

Deixe claro como relatar, quem recebe, como a confidencialidade é protegida e quais são as etapas de apuração. Liderança precisa ser treinada para não retaliar nem minimizar relato. Canal que existe no papel e falha na prática é pior que nenhum, porque quebra a confiança de quem teve coragem de usar.

3. Amplie desenvolvimento e acesso à liderança

Formação, mentoria e projeto relevante, com critério transparente. E acompanhe quem recebe as oportunidades, não só quantas atividades foram realizadas. São perguntas diferentes, e só a primeira responde alguma coisa.

4. Olhe permanência, cuidado e trajetórias diferentes

Flexibilidade, licenças, retorno ao trabalho, acessibilidade e suporte à parentalidade. E não presuma que todas as mulheres da empresa têm a mesma experiência ou as mesmas responsabilidades em casa.

5. Inclua fornecedores, comunicação e metas

Diversidade nas compras, representação na comunicação e indicador de progresso. Publique objetivo e resultado com contexto, inclusive quando ainda houver lacuna. Empresa que só divulga o que já deu certo não está prestando contas, está fazendo publicidade.

Uma referência para se orientar

Os Princípios de Empoderamento das Mulheres, desenvolvidos pela ONU Mulheres e pelo Pacto Global da ONU, organizam orientações para o local de trabalho, o mercado e a comunidade, cobrindo liderança, não discriminação, segurança, desenvolvimento, cadeia de valor e medição.

O que um presente faz, e o que ele estraga

Aqui a gente tem opinião formada, e ela é dividida.

Um presente funciona quando marca uma conquista concreta e nomeada, quando a mensagem foi escrita por quem trabalha ali, e quando a participação é voluntária. Ele vira lembrança de um momento que aconteceu de verdade.

Um presente constrange quando a mensagem fala de aparência, de “delicadeza” ou do “toque feminino da equipe”. Constrange também quando a data é o único momento do ano em que o assunto aparece na empresa. Aí o objeto não celebra nada, ele só sublinha a ausência do resto.

Se a mensagem que você pensou em imprimir não faria sentido dita em voz alta numa reunião, ela também não faz sentido numa caneca.

Checklist da campanha coerente

• a ação está ligada a uma política ou a um compromisso que já existe;
• mulheres participaram de definir a mensagem, e não só de recebê-la;
• linguagem e imagens fogem de estereótipo;
• participação, dados e fotos têm consentimento adequado;
• existe responsável, meta e acompanhamento depois que a data passa.

Se o item personalizado fizer sentido dentro desse plano, a gente ajuda a acertar a mensagem antes de imprimir. Manda o objetivo, o público, a quantidade e o que você quer dizer.

A gente revisa com você e só produz quando estiver do jeito certo. Fala com a gente. Tem gente do outro lado, e boa parte dela é mulher.